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中央企業(yè)以品牌戰(zhàn)略引領(lǐng)創(chuàng)建世界一流

瀏覽量:2225 作者: 來源: 時間:2017-05-11 【字號:

 

經(jīng)國務(wù)院批準,自2017年起,將每年5月10日設(shè)立為“中國品牌日”。國家發(fā)改委聯(lián)合國務(wù)院國資委等九部委共同舉辦了首個“中國品牌日”活動。

在5月9日的中國品牌日媒體通氣會上,國務(wù)院國資委綜合局有關(guān)負責(zé)人介紹了中央企業(yè)在品牌建設(shè)方面的情況。

國務(wù)院國資委頂層設(shè)計政策引導(dǎo)

近年來,國資委將品牌建設(shè)作為供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革、提質(zhì)增效升級、加快做強做優(yōu)做大、實現(xiàn)“三個轉(zhuǎn)變”的重要抓手,努力培育“中國品牌”。

國務(wù)院國資委先后出臺《關(guān)于加強中央企業(yè)品牌建設(shè)的指導(dǎo)意見》等文件,進一步加強品牌建設(shè)的頂層設(shè)計和戰(zhàn)略部署,努力培育“中國品牌”。

與此同時,國務(wù)院國資委不斷完善業(yè)績考核和激勵分配制度,推動企業(yè)加強品牌建設(shè),將品牌建設(shè)納入考核,在年度考核中探索將部分品牌投入視同業(yè)績利潤加回的政策。

此外,國務(wù)院國資委還多次召開中央企業(yè)品牌建設(shè)工作座談會、品牌建設(shè)沙龍等,全面推動中央企業(yè)加強品牌建設(shè),提高了品牌附加值和品牌產(chǎn)品市場占有率。

央企品牌建設(shè)初見成效

近年來,中央企業(yè)的品牌意識普遍得到增強,一批有影響力的品牌正在逐步形成。連續(xù)多年,中國移動、中國石化、中國石油、中國電信等品牌入選世界權(quán)威品牌排行榜單100強。

中央企業(yè)品牌制度建設(shè)不斷完善。中糧集團、中國化工等企業(yè)引進具有跨國公司品牌工作經(jīng)驗的專業(yè)人才,擔(dān)任品牌部門的負責(zé)人。中國移動、國家電網(wǎng)從品牌傳播、品牌維護、標識管理、社會責(zé)任和公益事業(yè)等方面建立了品牌建設(shè)評價指標體系。

中央企業(yè)品牌創(chuàng)建路徑逐步清晰。部分企業(yè)依靠核心技術(shù)培育自主品牌,部分企業(yè)通過并購重組創(chuàng)建知名品牌,部分企業(yè)憑借優(yōu)良品質(zhì)打造知名品牌。

比如,中央企業(yè)在多個領(lǐng)域形成了一批自主品牌。高鐵、核電、特高壓電網(wǎng)等產(chǎn)品品牌已成為國家名片。

中央企業(yè)分布在各個行業(yè),其品牌傳播也各具特色。

中航工業(yè)、中國石油、鞍鋼等企業(yè)深入開展學(xué)習(xí)羅陽、吳大觀、李新民、郭明義等先進人物事跡,弘揚講奉獻、勇?lián)數(shù)难肫笪幕?,擴大央企的影響力。

“你用電,我用心”、“星旅相伴,行者無疆”,國家電網(wǎng)、中國旅游等通過傳播這類既貼近客戶又充滿美好愿景的品牌口號,不斷提升著央企的品牌知名度。

央企品牌引領(lǐng)企業(yè)發(fā)展

成績只是央企品牌建設(shè)的一個方面。中央企業(yè)在品牌建設(shè)方面與世界一流企業(yè)相比仍存差距,品牌附加值不高,具有國際競爭力的高端品牌不多,需要在“增品種、提品質(zhì)、創(chuàng)品牌”方面付出更大的努力。

據(jù)了解,下一步,國資委將指導(dǎo)中央企業(yè)加強全面質(zhì)量管理,強化品牌戰(zhàn)略,打造世界一流水平的自主品牌。

在品牌戰(zhàn)略方面,將品牌管理融入企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營的全過程、全領(lǐng)域,逐步實現(xiàn)品牌引領(lǐng)企業(yè)發(fā)展。

在品牌傳播方面,充分利用傳統(tǒng)媒體、新媒體及自媒體,進行整合營銷傳播,提高品牌傳播的有效性。

在品牌保護方面,做好商標的國內(nèi)國際注冊,堅決打擊品牌侵權(quán)行為,維護品牌合法權(quán)益。

在品牌投入方面,加大投入,建立健全專門的品牌管理機構(gòu),培養(yǎng)和引入專業(yè)品牌人才,加快提升中央企業(yè)品牌管理的專業(yè)化水平。

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